动荡的暑期档伴随着国漫力作《哪吒之魔童降世》超越《流浪地球》完美收官。

据凡数据显示，2019年中国13-59岁的人群中，去影院的人数占比为58%，相比去年的57%，仅增加了1%的人走进影院。而且，这些人群的人均观影次数从去年的7次，下降到今年的6.1次。在观影人数与人均观影次数都趋于稳定的形势下，影院迫切需要变革求新打赢这场生存战。作为电影产业链上末端的影院，不管是前端的内容制作，还是影院自身的经营管理，都影响着影院的存亡。

影院产品不止于电影

对于影院来说，既然他们无法影响电影制作，无力改变主要产品的状况，就只能通过增加产品品类的方式来提升吸引力。他们需要转变固有的观念，把影院看成更加综合性的消费空间，以满足观影人群的其他需求。

针对不同影院的观众特征，影院可以通过“细分化+场景搭配”的方式推出影院+书吧、影院+健身房、影院+儿童游乐设施等形式，让大家把更多时间投入到影院内。比如诚丰影城，在设立影视+书店时，区分于传统书店，把其改成共享书吧的形式，只借不卖，以会员制借书，且书的类型不是特别畅销的类型，都是和电影、艺术有关的书籍。除此以外，他们专门设置一个活动厅，给作家、艺术家，以及电影路演时的主创团队提供交流空间。这些原本是来参加活动的人，很可能顺便看了一次电影。而且他们在影院逗留的时间加长，增加了消费其他商品的可能性。同时还在尝试把竞技与影院相结合，整个影院除了影厅外都是属于竞技空间。影院会邀请电竞选手来进行现场比赛，前来观赛的粉丝也可能转身走进旁边的影厅观看电影。

这些影院附加其他功能的形态，终究还是站在影院卖票的角度，采取的导流手段。在国外，电影被归在更为广泛的概念中，打出沉浸式体验的标签。影院经营者已经不把影院看成单纯看电影的空间，而是一个综合的沉浸式娱乐场所。加拿大院线Cineplex，建起6000平米的娱乐体，其中设有保龄球厅和各种游戏厅，这些业务的营收是电影院的2倍以上。还有台湾最大影城威秀也跨足室内主题乐园，成立娱乐部门打造VIESHOW CENTER乐园，引入日本室内滑雪场。

“沉浸式”不仅停留在概念上，它可以助力影院找到更多合作的商业体。国内欢乐星橙文化传媒集团在沈阳新建了一个“电影公元”，基于电影核心IP打造出一系列情景商业，内含”奉天往事“、”倾城之恋“、”似水年华“等7个影厅，可容纳约1200名观众同时观影。电影既可以用来看，也可以用来玩。电影《鬼吹灯》在制作时投入6000万元用于数字特效，现在电影公元内开设出相应的数字娱乐体验馆，门票初始定价为298至358元；华谊在拍摄《八佰》时，在该园区内还原了一个四行仓库和苏州河，保留有拍摄时的汽油桶、炸弹箱、机枪等装置，再加入公元策划的野战医院，供游客进行情景式体验；晚上12点以后，园区的餐厅则全部变成《白鬼夜行》的场景。

影院营收模式向来为流量*客单价，通过延伸影院功能，开拓新产品，一方面可以带来更多电影观众；另一方面，多种产品的消费可以提升客单价，使得影院营收整体得到提升。

智慧影院：提质增效和人文情怀

所谓智慧影院，不仅是在减人上做文章，而是在5G网络环境下，运用人工智能、大数据等先进技术，自动收集数据并处理，自主逻辑判断后执行；除了与观众直接交互的服务岗位，其他环节都交由硬件设备和智慧化管理系统来完成。

影院前端

购票方面，当观众不知道看什么影片时，购票终端基于信息的即时采集和大数据分析，比如之前选择电影的类型、喜欢的明星、影片的时长等，判断观众的喜好，为观众推荐影片。卖品方面，观众通过人脸识别进入卖品区，扫描的同时对其进行人物刻画，包括性别、年龄、动作、表情，挖掘消费动机，帮助观众选择商品，并且出门自动付款。检票方面，取消检票环节，设立智能闸机，观众进入影厅时不知不觉就完成检票，而一旦无关人员闯入便自动报警；控制观众入退场时间范围，防止出现意外情况影响观影体验。座椅方面，观众在线选定了座位，座椅便由空闲模式转为使用模式；观众到达影厅时，座椅主动识别观众然后解锁，并根据后台收集到的用户数据自动调整形状和角度。

影院后端

存储、排片方面，放弃拷贝影片的传统做法，采用全新的分发模式，影片存储在云端，且无须下载；根据数据分析进行智能排片，既节省时间，提高效率，也减少意外的发生。放映、管理方面，引入智能自动化的解决方案，并结合大数据和人工智能技术，实现影院设备管理和放映智能化，实时调节放映效果到最佳状态，自主排查设备问题并自动修复。此外，环境监测方面，如温度、湿度、噪音、防火等因素也都应该纳入智能化管理，不断监测实时数据，及时发现问题，防患未然，为观众创造一个安全、轻松的观影环境。

打破影院广告业务增长的壁垒

一位资深电影人士表示：“就目前来看，影院广告业务要想取得进一步的发展，靠一家影院的‘单打独斗’几乎很难，影院间‘抱团取暖’或还有一定的谈判筹码，或者由院线公司牵头，比如此次上海电影与优幕的双向合作便是一种借鉴思路。”此外，还有一点尤为关键就是加强影院广告的互动性、趣味性，让观众参与其中。当然，这需要影院与广告主在广告前期制作时就全程配合，并依托于影院的阵地、候影厅LED屏、影厅银幕等各类广告位作创意营销。比如，我们所熟知的索尼手机与“007”系列电影的创意广告；还有电影《华尔街之狼》在宣传期间创造了一个价值10000美元的广告牌，在广告牌里面放入了大量100美元的真钞，并配置风扇在男主角身后以旋风的形式旋转着……

现今影院的人流量更多的是来自于上映影片的天然吸引力，而今后影院要做到的是无论是否有好的影片，都能让更多的观众自主地走进影院，有了观众流量，这便成功了一大半。（据《鲜蜂电影》）