院线动态
当前位置:首页 - 院线动态院线资讯

    2019暑期档 或许没有想象的那么糟

    来源: 发布时间:2019年06月12日

  • 近日,全球最著名的会计事务所普华永道研究显示,中国将在明年超过美国,成为全球第一大电影市场。其推测今年美国电影市场总票房121.1亿美元,中国110.5亿美元,也就是达到764亿人民币。


    消息瞬间在媒体上传播,而在网友与路人观众欢呼雀跃之时,真正的电影人,却丝毫没有开心起来。


    的确,截止6月8日,内地票房一共报收285亿人民币,而截止去年同期,内地票房已经达到了291亿。


    连年度600亿的目标都不一定能达到,还想着全球第一?


    而随着端午假期的即将结束,每年6月底正式开启的暑期档也将要正式到来。作为每年跨越时间最长,重量级影片最多,诞生票房纪录最多的档期。每年暑期档都会被观众给予厚望。但与以往不同的是,对于今年暑期档,今年大家普遍对行情不再看好。纷纷调低对于市场的预测,票房唱衰论一再盛行。


    2019年暑期档,真的不配拥有姓名吗?


    2019跌了半年,凭什么对暑期档看好?

    其实从上半年整体内地影市的发展来看,这种担忧是正常的。


    从开年开始,今年的整体票房情况就并不乐观。


    2019年1月,新年第一个月的票房报收31亿,同比下跌32.7%,创造了2016年9月以来单月票房的最大跌幅。


    而万众瞩目的春节档票房,分账票房零增长,观影人次下降14.6%。


    2019年Q1季度,中国电影市场实现票房(含服务费)186.15亿元,同比下跌8%;观影人次达4.77亿人次,同比下跌15%。可谓给中国电影人再次敲响了警钟。


    迄今为止的2019年前五个月,三个月的单月大盘下跌都超过15%。


    一同分析2019年目前重点影片的票房表现,可以说,春节档国产片依旧占据了绝对大头,国产片132亿,春节档影片就贡献了103亿,占比78%,可以说,包括寒假档、清明档、五一档在内的其他四个月多上映的国产片,只贡献了22% 的微弱票房。热档扎堆挤死,冷档期空置的冷热不均现象依旧是国产电影的桎梏。


    而进口片方面,虽然《复仇者联盟4》狂收42亿,创造了新的引进片历史,《大黄蜂》《惊奇队长》也都创造了10亿+的票房成绩,但是整体表现依然不如人意,部分进口片10亿种子,也都在内地表现一般。


    而目前的端午节档期,虽然票房表现较平常周末有小幅度的增加,但是无论是从影片质量,还是宣发争端来看,都丝毫无法给予业内人以及媒体人任何信心凭什么我们就要对即将到来的暑期档抱有希望?


    一超多强的暑期档格局,会变吗?

    虽然广义上的内地暑期档包括6、7、8月三个月,但是根据定档规律来说,6月中上旬多是同步上映的进口分账,此外还会有端午档,与传统国产片扎堆的暑期保护月档期分割较大。而6月最后一个周末开始,才是真正意义上暑期档战役开始的标志。


    2015年暑期档,《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》的接连爆发,让业内人真正意识到了暑期档的爆发能力。然而,缺乏重点项目支撑的2016年暑期档的票房却也出现了小幅下跌,这也是近年来暑期档唯一一次的下跌。



    2017年暑期,《战狼2》56亿票房也带动了整体大盘的上涨,最终暑期档大幅上涨近30亿票房。


    而其实在去年6月初,唱衰暑期档的声音依然出现。不再拥有《战狼2》这样的超级爆款,暑期档还会增长吗?现实打了他们的脸,《我不是药神》和《西虹市首富》双核驱动,《一出好戏》《巨齿鲨》也都获得了极佳的票房成绩,最终2018年暑期档再度获得了小幅增长。


    但是2019年暑期档,真的会好吗?


    不要问,问就是下跌。


    拿着这张未来7、8月电影片单,拍sir询问了多位行业内数据研究者、行业媒体以及院线、影院工作人员。得到的大多都是这个答案。


    “上周得亏《蜘蛛侠2》官宣定档了,也让我松了一口气,否则今年六月又要下跌了。接下来就期待《狮子王》和《速度与激情》也能够在暑期上映,这样才不至于赔本。”一位影院经理面对拍sir的询问,说出了内心话。


    尽管如此,即便两部好莱坞分账大片获得同步上映的机会,也最多只能补充30亿左右的票房体量。虽然影院总是依赖进口片拯救大盘令市场回暖,但是真正能够在大档期让市场振奋的,还是国产片。


    如今档期票房,已经不再依赖档期本身的大盘增长,重点是影片本身的体量和口碑。


    而今年暑期档,除了由管虎导演的《八佰》具有能够卖到10亿+票房的体量外,从表面上看,其余影片缺少撑起大盘的实力。这也与2016年暑期档的情况较为相通。而内地银幕数比去年暑期档增长将近1万块的内地影市,如果真的面临票房后退,又会饿死多少影城呢?

    这也是暑期档到来之前,所有人的担心。


    2019年暑期档自救指南

    1. 国产片黑马惊喜不会断


    通过多年电影市场的观察与分析,拍sir发现,没有哪一个档期,在开始前就已经预测到了全部,哪怕是一个普通的周末。


    因此,2019年暑期档,肯定会有黑马影片出现,最终逆袭杀出重围。


    对于每一个档期,电影“白马”和“黑马”特征都会超出大多人的预期。在2017年暑期档之前,业内对于《战狼2》的票房预期也仅有10-15亿。而去年,《我不是药神》《一出好戏》《快把我哥带走》也都创造了超过预期2倍,甚至3-4倍的票房成绩。


    今年的黑马影片,依旧会存在,《少年的你》《伟大的愿望》《银河补习班》等中等成本影片,未来依旧会充满较大的变数。而像《无名之辈》这样原本预期可能只有几千万的小成本影片,未来仍然具有突现惊喜的可能。


    另外,《叶问4》《美人鱼2》等影片,也依旧有空降定档的可能性。


    2.电影局对进口片的见缝插针


    虽然因为贸易战原因,传出了美国影片要停止送审的消息,但是从目前电影局对于好莱坞进口片的策略来看,这一政策还没有影响到分账片的定档。北美好莱坞方面,在已经定档的《蜘蛛侠:英雄远征》以及《爱宠大机密2》之后,《狮子王》《速度与激情:特别行动》以及昆汀《好莱坞往事》如果能够准同步上映,也能够填补目前8月初以及8月中下旬较大的档期空档。


    而其他进口片方面,包括《宝莱坞机器人2.0》《命运之夜2》《高达NT》等日本、印度批片也已经定档,吕克·贝松《安娜》,以及多部计划内的日本影片,都会给市场增添不小的活力。尽管如此,从目前的情况来看,批片仍旧只能当作市场的调节与补充。上半年发生的多部批片扎堆上映导致大盘持续低靡的状态,未来仍然将继续存在。


    3. 行业继续自律,给予观众信心


    市场乱了,观众也会失去信心。


    其实从近几年的市场观察来看,电影的宣发出了问题,也会在一定程度上影响影片的票房成绩发挥。


    这其中最重要的就是片方对于影片档期的信心。今年去年暑期档,就有《阿修罗》《墨多多》《爵迹2》《如影随心》《新乌龙院》等片选择撤档,除了部分技术原因外,大多数影片还是对于本身影片的不信任。而最终改档上映的结果,也大多不尽如人意。


    而对于电影大盘有着考虑的电影局,也势必会准同步引进一些电影,甚至突然空降进口片。在这种情况下,国产片方能否承受住压力,打开自己影片的类型优势,给予市场信心呢?


    除此之外,在宣发过程中,也需要注意尺度与行业自律。像今年端午档出现了宣发口碑争端的问题,如果不及时解决,未来爆发更大的矛盾,也只会引得观众的嘲讽与反噬。


    其实今年暑期档国产重量级影片的缺席,也反映出行业的风向。去年的查税风波影响了不少电影公司与剧组的开机情况,也导致了今年上半年国产片市场的整体弱势。


    因此,即便暑期档最终真的小幅下跌,我们依然可以对2019年的内地影市场依旧充满信心。国庆档的多部主旋律大制作的驻足虎视眈眈;而最新开机拍摄,准备定档贺岁的包括《刺杀小说家》《宠爱》《误杀》在内的多部优秀作品也具有较大的卖相。在单一的唱衰之外,多给予行业指导与信心,也许才是当下最应该做的。(摘自《中国电影票房吧》)

  • 上一篇:中国电影产业高峰论坛:通力合作献礼新中国成立七十周年 品质提升是下阶段主题
  • 下一篇:中国演员章子怡将担任第32届东京国际电影节评委会主席
  • 首页-院线简介-院线动态-影院信息-影片介绍-技术交流-政策法规-加盟合作
  • 吉林吉影电影院线有限公司  版权所有  © 2016 ALL RIGHTS RESERVED 吉ICP备16001255号-1 技术支持:星广传媒 

CONTACT US

  • 400-6909-800
  • 点击关闭
    • 在线客服
      在线客服