今年春节《流浪地球》火了！国内票房已经突破38亿，在海外票房成绩也不错，截至北美时间16日18点，《流浪地球》上映11天，票房达382万美元，成为近五年中国电影北美票房冠军。这对中国电影走出去是个振奋人心的消息。

不过，尽管近几年中国国产电影在国内票房节节攀升，但出海之路走得颇为艰难。在2018年，内地电影票房首次迈过600亿大关，这其中，国产电影贡献379亿，不但创历史新高，也大幅超过进口片的票房，但国产电影的海外票房成绩，并没有突出的增长。

中国电影“内热外冷”原因何在？如何更好地走出去？业内人士看来，在好莱坞影片和国产影片同场竞技时，国产大片占上风的例子越来越多，这体现了中国国产影片的实力不断增强。中国电影走出去的空间很大，需要一方面继续加强内容提升，另一方面拓展渠道。

中国电影“内热外冷”

虽然国产电影的票房成绩和质量一直在提高，中国电影“走出去”步伐也不断加快，但总体看来在海外市场份额还不是很理想。

数据显示，2017年海外影片给中国电影市场贡献了258亿的票房，而同年的国产影片在海外的票房和销售收入只有42.53亿元，这40多亿不仅包括票房，还有版权销售，与国内几百亿的大盘子相比，可谓“寒酸”了一些。

2018年，内地电影票房首次迈过600亿大关，这其中，国产电影贡献379亿，不但创历史新高，也将对进口片的优势大幅拉大，2018年进口片年度票房约231亿。然而，国产电影的海外票房成绩，似乎并没有多少长进。

以2018年为例，电影局没有公布国产电影在2018年取得海外票房成绩，但几部国内票房排名靠前的影片海外票房并不理想。作为2018年度内地票房冠军，《红海行动》北美票房仅154万美元。2018年度内地票房亚军《唐人街探案2》北美票房198万美元，而这已经是2018年国产电影取得的最好成绩了。

也就是说，国产电影一直都没能真正走向国际市场，中国电影走出去的道路还没彻底打开。

一位业内人士表示，中国电影“内热外冷”，原因复杂。首先肯定有国产电影本身故事、制作问题，但电影行业的发展从来不完全是内容本身的问题，同时也是技术、资本、人才、法律、文化、审美等多重因素综合作用的结果。当然，中国国产电影还面临着其他外部竞争，比如日韩电影、印度电影，包括流媒体平台对北美传统院线的市场争夺等。但是近年来一些多元化、多族裔电影在好莱坞一样受欢迎，说明市场拥有对多样化内容的理解度和包容度，走出去的空间也比较大。

“中国电影走出去是实现电影强国梦的必然之路，而高质量的电影作品是实现走出去的重要保障。强国的最大衡量指标就是国产电影在国际市场的占有率和影响力，这是个硬指标，无论国内票房如何，到国际市场没有影响力，也不能说是电影强国。”上述人士指出，中国电影产业相较于北美市场来说，还是略显稚嫩，但在中国电影市场的不断发展下，讲好中国故事，“走出去”也会愈发简单。

如何更好“走出去”？

中国国产电影的质量可以说是在不断地进步，比如说像近年一些工业制作水准相对比较高的影片，在制作上已经慢慢向国际化靠拢，却在海外依然遭遇“冷场”对待。中国电影如何更好“走出去”？一位影视公司制作人表示，需要电影内容的提升，制作工业化，同时讲好中国故事，还要具备普世价值的情感共鸣。此外，还要拓宽发行和营销渠道。

“最近两年，中国电影整体上还是有一个非常大的提升，一些电影类型也更加清晰化，比如喜剧、动作类型，或者一些反映社会题材的影片，在去年都取得了非常好的票房成绩，它们在慢慢把中国电影的工业水平抬到一定高度。”上述人士指出，但电影要想走出去，就必须讲述一个全球化故事。讲故事是以新的方式阐述故事，要不聚焦本地的故事，要不聚焦全球的故事，这个取决于电影本身想捕捉什么观众。

这位业内人士指出，以《流浪地球》为例，“当灾难来临的时候，美国人选择坐飞船离开，而中国人则想要拯救这个地球”。这故事内核中注入了中国人物和情感，但同时又寻求一些共性的价值观。比如，突出了大的世界观，人类命运共同体的概念，把中国元素故事和西方审美较好地结合在一起。

所以《流浪地球》不仅海外票房好，还获得了高度评价。美国互联网电影资料库打出8.0分的高分。《纽约时报》评价：中国在太空探索领域是后来者，在电影业中，中国也是科幻片领域的后来者，不过“这种局面就要改变了”。《金融时报》评价：中国电影人开始有信心挑战被好莱坞垄断多年的科幻片了，不少外国观众评价“很酷”、“很中国”。

此外，就是拓展发行和营销渠道方面。中国电影走出去做了很多的努力和工作，基本上在好莱坞电影的重镇地区都建立了一些成熟的发行渠道。但在营销渠道方面，还需要进一步拓展和推进切合本土人群的销售渠道。（据《证券时报》）