目前为止，2018年内地电影市场最卖座的电影是时光网评分8.1分的《红海行动》，今年暑期档最卖座的电影是时光网评分8.8分的《我不是药神》。好口碑配高票房，内地电影市场似乎正逐渐走向成熟。

这种现象再次证明了口碑对票房存在着巨大的影响。但具体来说，口碑是如何影响电影票房的？答案可能就稍显复杂了。

首先可以肯定的是，并非口碑越好，电影票房就越高；也不是口碑越差，电影票房就越低。不然拿下两项奥斯卡奖，时光网评分8.1分的《三块广告牌》就不会只有6000多万的票房；时光网评分只有3.0分的《爱情公寓》也不会拿下5亿+的成绩。

一部电影的总票房与排片、宣发、类型、题材、阵容等多种因素关系密切，与口碑之间并非呈简单的正相关的关系。口碑主要影响的是电影的票房走势。

道理很容易理解，口碑是要在观众看过电影之后才能开始发酵的，最快也要一天左右的时间。而口碑开始发酵之后，观众的评价会通过互联网不断扩散，好电影获得推荐，烂片无处遁形，票房走势随之变化。按常理来论，电影口碑应该与票房的后劲成正比。

事实确实如此吗？我们需要用数据说话。

经统计，2018年内地电影市场票房达到2亿以上影片目前共有41部（《厉害了，我的国》因未开放评分，没有进入此次统计），我们不妨从中比照分析下口碑与票房后劲的关系。为了简单直接地探讨这个问题，我们此次采用时光网观众评分来量化电影的口碑，用电影首日票房在总票房中的占比量化电影的票房后劲（占比越低，说明后劲越足，反之亦然）。

口碑是如何影响电影票房的？答案可能有点让人出乎意料。

口碑与票房后劲大致成正比，但也充满意外

在此次统计的41部电影中，影片首日票房在总票房中的占比平均值为14.22%，时光网平均评分为6.95分。

也就是说，影片首日票房在总票房中的占比低于14.22%的，票房后劲就可以算得上比较足，反之亦然；影片时光网评分高于6.95分的，口碑就算得上比较好，反之亦然。

以上面的数据推测，如果口碑与票房后劲成正比，评分高于6.95分的影片，首日票房在总票房中的占比就应该低于14.22%；反之亦然。然而事实是，多部影片的数据都不符合这种规律。

时光网评分高于6.95分的影片中，有10部首日票房在总票房中的占比超过14.22%，它们分别是《复仇者联盟3》《蚁人2》《邪不压正》《碟中谍6》《动物世界》《星球大战8》《精灵旅社》《勇敢者游戏：决战丛林》《狄仁杰之四大天王》《黑豹》。

时光网评分低于6.95分的影片中，9部首日票房在总票房中的占比低于14.22%。它们分别是《唐人街探案2》《超时空同居》《狂暴巨兽》《摩天营救》《西虹市首富》《幕后玩家》《哆啦A梦：大雄的金银岛》《熊出没·变形记》《猛虫过江》。

除去这19部电影，此次统计的41部电影中，22部电影可以比较明显看出口碑与票房后劲之间呈现正比关系，这些影片在数量上占比53.65%，似乎还难以称得上绝对主流。

这里应该注意的是，口碑与票房后劲的相关性不可能是极其精确的，一定程度的误差在所难免。如果将误差范围调至1%以内，即将《碟中谍6》（首日票房占比14.61%，时光网评分8分）、《动物世界》（首日票房占比14.90%，时光网评分7.3分）、《勇敢者游戏：决战丛林》（首日票房占比15.04%，时光网评分7.1分）、《摩天营救》（首日票房占比13.60%，时光网评分6.8分）这4部首日票房在总票房中的占比介于13.22%与15.22%之间的影片，划入可以比较明显看出口碑与票房后劲之间呈现正比关系的影片，剩下36.58%的影片呈现出口碑好，票房后劲不足，或口碑差，票房后劲却很足的现象。

（这15部“例外”的电影分别为《复仇者联盟3》《蚁人2》《邪不压正》《星球大战8》《精灵旅社》《狄仁杰之四大天王》《黑豹》《唐人街探案2》《超时空同居》《狂暴巨兽》《西虹市首富》《幕后玩家》《哆啦A梦：大雄的金银岛》《熊出没·变形记》《猛虫过江》）

简单来说，大多数时候，电影的口碑与票房后劲会呈现出一定的正比关系，但也有例外的时候。下文将分析例外出现的原因。

口碑有时反映的是“好”，有时反映的是“好看”

口碑差，票房后劲却很足的电影有不少。例如今年内地市场的票房亚军《唐人街探案2》，时光网评分仅6.9分，但首日票房在总票房中的占比10.04%，远低于14.22%的平均值。今年暑期档票房亚军《西虹市首富》时光网评分6.7分，首日票房在总票房中的占比8.93%，票房后劲比《唐人街探案2》还足。

最终，《唐人街探案2》和《西虹市首富》分别拿到了33.98亿和25.41票房。明明口碑不好，为什么还有这么多观众为“烂片”买单？

这里就需要厘清一个问题：“好看”和“好”是两回事。就好比你看完《唐人街探案2》和《西虹市首富》后，朋友问你打几分？你可能说只能打6、7分。但如果朋友问你推荐去看吗？你可能会说“有时间的话，不妨去看看。”

通常来说，观众对喜剧的评价会比较严苛，认为这类作品只能提供娱乐，难等大雅之堂。但这并不妨碍观众们追捧喜剧，因为娱乐本就是去影院观影的主要目的。

反过来，一些文艺片总票房可能不高，但有口碑在，大多是可以做到细水长流的。但由于艺术院线的规模还远远不够，受众也有限，文艺片的排片想随着口碑发酵而回升也较难（《三块广告牌》先在少数艺术院线上映，后进行扩映，是个例外），首日票房占比还是不会特别低，如《小偷家族》（首日票房占比13.87%，时光网评分8.7分）等。

动画电影也常常出现口碑一般，但票房后劲较足的情况，如《哆啦A梦：大雄的金银岛》（周日票房占比4.02%，时光网评分6.4分）、《熊出没·变形记》（首日票房占比12.54%，时光网评分6.2分）。其原因比较特殊：大多数低领动画电影都是成人陪着小孩去看，但给电影打分、传播口碑的基本上只有成人。面对低幼的剧情，孩子们看得很开心，成人们却难免一脸冷漠。

“粉丝电影”前期票房就是高

明星有粉丝，电影IP也有粉丝，粉丝电影“口碑较好，但票房后劲不足”是一种常见现象。因为粉丝大多喜欢第一时间去支持自己喜欢的电影，而由于圈子、门槛的存在，粉丝们的口碑对路人观众的影响往往是有限的。

比如《复仇者联盟3》（首日票房占比16.19%，时光网评分8.1分）《蚁人2》（首日票房占比18.67%，时光网评分7.4分）《黑豹》（首日票房占比19.94%，时光网评分7分）等漫威电影，比如以《星球大战8》（首日票房占比22.76%，时光网评分7.4分）为代表的星战电影。

国产电影中，《爱情公寓》（首日票房占比54.59%，时光网评分3.0分）也带有明显的粉丝倾向。由于主创粉丝较多而导致电影票房前期强、后期弱的例子就更加比比皆是了。如梁朝伟、吴亦凡主演的《欧洲攻略》（首日票房占比63.53%，时光网评分4.2分），如姜文导演的《邪不压正》（首日票房占比20.93%，时光网评分7.4分）等。

粉丝电影并不是只有粉丝看，粉丝电影票房前期强、后期弱的趋势也是在一定限度内的。如果前后期票房反差太明显，很有可能还是因为口碑太差。

当然，这其中还有一个比较特别的现象，如《复仇者联盟3》，首日票房在总票房中占比16.19%，高于平均值14.22%，数据反映该片票房后劲较弱。但其实该片连续10天蝉联单日票房冠军，上映28天时还停留在单日票房前三的位置，可以说票房后劲很足。为什么首日票房占比那么高呢？

原因是《复仇者联盟3》首日票房是实在是太高了，一天之内斩获3.87亿，是今年内地影市单片最高单日票房成绩。前期特别强，相对来说，后期的强势就显得没那么明显了。

档期好，“山中无老虎，猴子称大王”

还有一些电影，口碑一般，也不属于那种不“好”却“好看”的电影，但票房后劲就是很足，原因可能是赶上了好档期。

例如6月15日上映的《猛虫过江》，该片是小沈阳的导演处女作，主演包括小沈阳、宋芸桦、潘斌龙、金士杰等，时光网评分仅4.1分，是此次统计的41部电影中仅次于《爱情公寓》的低分。但该片首日票房在总票房中的占比只有8.82%，远远低于14.22%的平均值，说明该片票房后劲很足。

首先《猛虫过江》在上映第四天时赶上了“端午档”，由于各片方莫名其妙的安排，在这个很金贵的档期里，《猛虫过江》竟然是《侏罗纪世界2》外体量最大的新片。再查看一下6月下半月的电影上映日历，不难发现，《猛虫过江》上映后，一直到6月29日《动物世界》上映前，市场上除《猛虫过江》外没有一部“像样”的国产新片出现。在《侏罗纪世界2》和《超人总动员2》都表现中规中矩的情况下，《猛虫过江》顺势“捡漏”。

同样或多或少赶上这种“竞争对手真空期”的例子还有《狂暴巨兽》、《超时空同居》等。

赶上“烂档期”的例子也有不少，如开学前一天上映的《碟中谍6》；如与《邪不压正》同天上映，本就十分拥挤，又赶上《我不是药神》“史诗级”爆发的《狄仁杰之四大天王》。

票房走势实在看不懂的，可能存在“作弊”

还有一种最特别的情况：无论从哪个方面看，这部电影的票房走势都不应该是这样，但它偏偏就是这样。这时可能是因为票房背后有猫腻。

自己买预售票房、包场、绑架影院排片等“小动作”都可能提高电影的前期票房表现，《后来的我们》（首日票房占比21.01%，时光网评分6.3分）此前陷入“退票风波”，就曾受到这方面的质疑。

还有些影片，出于想让总票房达到保底发行线等目的，在电影上映的后期“买票房”。此类影片比较普遍的特征是排片率不高，但上座率特别高。

这些“作弊”的影片口碑与票房后劲之间自然不会出现合乎情理的正比关系。（据《时光网》）