根据国家电影局提供的数据，2018年暑期档（6月1日-8月31日），全国电影票房173.99亿，较去年的163亿增长6.74%。

刚刚过去的8月票房68.32亿元（去年同期为73.81亿元，同比减少7.44%），人次为1.93亿（ 去年同期为2.14亿，同比减少9.63%）；国产影片票房为55.56亿元（去年同期为67.75 亿元，同比减少17.99%）。

截至2018年8月31日,全年总票房为458.33亿元（去年同期为396.12亿元，同比增长15.7%)；总人次为112.92亿（去年同期为11.42亿，同比增长13.18%)；国产影片票房为305.15亿元（去年同期为209.4亿元，同比增长45.72%)，国产影片份额为66.58%（去年同期为52.86%）。全年票房过亿影片56部，其中国产影片30部，进口影片26部。

截至8月底，全国银幕56789块，含3D银幕50317块，占比88.6%。县级银幕21069块，占比37%。巨幕共计841块，其中包括中国巨幕309块。

7、8月票房双双跻身历史前五

今年暑期档三个月，整体票房呈现出“先抑后扬”的态势，尤其是7、8两个月，票房均接近70亿大关。

6月，电影市场产出票房35.75亿元，相比去年同期的39.3亿同比减少9.05%；人次1.05亿，相比去年的1.14亿同比减少7.76%。

7月，电影市场强势上扬，在《我不是药神》等影片的拉动下，月度票房报收69.92亿，较去年同期的50.46亿大涨37.99%，为中国电影市场史上7月票房最高；人次1.98亿，同比去年同期的1.47亿增长34.79

刚刚过去的8月产出票房68.32亿元，去年同期为73.81亿元，同比减少7.44%；人次为1.93亿，去年同期为2.14亿，同比减少9.63%。

在缺少《战狼2》这样强势爆款影片的情况下，今年8月仍产出68.32亿的票房，仅次于去年8月的73.81亿，位居8月历史票房第二位。而7、8两个月的票房纷纷跻身历史月度票房前五。

电影市场专家刘嘉表示，今年暑期档影片丰富，尤其是国产片较为强势，一直处于市场的优势地位。

首都华融电影院经理于超表示，今年暑期档票房虽然整体增幅不大，但三个月没有很明显的低谷期，每隔两周左右的时间便会有几部实力不错的影片上映，类型多样的影片保证了市场的丰富性，暑期档始终保持着热度。

5部影片票房超10亿

《我不是药神》30.98亿摘冠

2017年暑期档共有23部影片过亿，10亿以上的影片3部，5亿-10亿票房的影片4部。其中，《战狼2》以55.13亿的票房遥遥领先，《变形金刚5》《神偷奶爸3》两部进口片以15.5亿和10.37亿位列第二、三位。

今年暑期档的格局略有不同，137部上映影片中有24部过亿。其中5部影片超过10亿，6部影片票房在5-10亿之间，票房产出更加均衡。

其中，由坏猴子影业、真乐道文化、欢喜传媒、京西文化、乾坤星宇文化、唐德国际出品，阿里巴巴影业、聚合影联、万达影视、猫眼娱乐等联合出品的《我不是药神》收获票房 30.98亿，成为今年暑期档票房的冠军。该片也是中国内地市场第5部票房过30亿的影片。

西虹市影视、星空盛典影业、开心麻花影业、新丽传媒、阿里巴巴影业等出品，阿里巴巴影业、新丽传媒、淘票票、猫眼娱乐等联合发行的《西虹市首富》产出票房25.19亿，成为2018暑期档亚军。

另一部国产片《一出好戏》由上海瀚纳影视、光线影业等出品，猫眼娱乐、光线影业等联合发行，实现票房13.22亿，排名第4位。

排在今年暑期档第三位的是票房16.95亿的《侏罗纪世界2》，中美合拍片《巨齿鲨》以10.27亿的产出位居第五。

这5部过10亿的影片票房占比整个档期55.57%，电影市场头部效应较为明显。

此外，《蚁人2：黄蜂女现身》《摩天营救》《狄仁杰之四大天王》《邪不压正》《爱情公寓》《动物世界》等6部影片票房在5-10亿之间。

大地院线悦影汇北区运营总监曹咏表示，今年暑期档没有出现“一枝独秀”的现象，影片产出更加平均，呈现出百花齐放的态势。

相比票房增长更具积极意义的是人次的提升。今年6-8月，共有5亿人走进电影院，相比去年的4.7亿增加了3000万人，同比上升6.4%，达到近三年暑期档的峰值。

于超表示，暑期档影片的促销力度较大，且今年2D影片居多，这两个因素是人次提升的一部分原因。

他认为，在众多产业发展指标中，人次的增长是最为关键的。如果一部影片想获得更好的成绩，需要激活那些很少走进影院的人，例如覆盖年龄段很广的《我不是药神》，就吸引了大量这类观众。

现实题材影片受热捧

今年暑期档，《我不是药神》《西虹市首富》《一出好戏》等中小成本现实题材影片较为卖座，而《邪不压正》《狄仁杰之四大天王》等传统大制作、大场面、大卡司的影片反而没有实现出彩的市场表现。

数据显示，《我不是药神》《西虹市首富》《一出好戏》三部影片票房分别为30.98亿、25.19亿和13.22亿，位居暑期档国产片票房前三位，且三部影片均为新导演操刀。而《狄仁杰之四大天王》6.06亿、《邪不压正》5.83亿、《动物世界》5.09亿的票房产出显然没有达到预期。

另有数据显示，截至今年8月底，国产电影总票房为305亿。其中，大制作影片《红海行动》《捉妖记2》《巨齿鲨》《西游记·女儿国》《狄人杰之四大天王》《邪不压正》《动物世界》《阿修罗》8部影片产出票房不足95亿，占比为31%；而中小制作影片《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》《后来的我们》《一出好戏》《超时空同居》《无问西东》《爱情公寓》8部产出票房近140亿。

此外，在与好莱坞大片的竞争中，国产电影也呈现出强劲的市场竞争力。猫眼研究院暑期档研究报告数据显示，今年暑期档共有114部国产片上映，较去年少了7部，有23部进口片上映，比去年多了8部；但从票房产出看，国产电影占比达75.6%，高于去年的70.3%，进口影片为24.4%，低于去年同期的29.7%。

曹咏表示，观众已从简单的关注视觉、关注明星，转化为关注影片的内容、反映的问题以及人性的讨论，对传统大制作影片的拍摄模式产生了审美疲劳，反倒是与民生有关联的作品引发了观众的共鸣。

20余部影片提档、撤档、调档

今年暑期档期间，共有20余部影片有提档、调档、撤档的情况发生。仅在7月上映的30多部新片中，就有三分之一的影片临时调整档期。

例如原定在7月6日上映的影片中，《我不是药神》提至7月5日上映，《神奇马戏团之动物饼干》延后至7月27日上映；

原定7月13日上映的《风语咒》改档8月3日，《新乌龙院之笑闹江湖》改档8月17日；

而计划8月17日上映的《大师兄》《深海历险记》则延后一周至8月24日；

《影》《爵迹2》《昨日青空》《反贪风暴3》《大轰炸》《如影随心》《墨多多谜境冒险》等影片则直接撤离暑期档。

刘嘉认为，在热门档期出现这样大量“跳票”撤档之现象，折射出国内市场的不成熟，一些影片既能随意定档，就可随意撤档，把影片经营当成赌博，凭侥幸取胜这是国内市场与成熟市场间的差距。

于超也表示，大家愿意投放大片到暑期档，说明这个档期本身更加成熟，国产片的品质更加过硬。但提档、撤档、调档对于影院阵地宣传和排片有着较大影响，原本的营销节奏被打乱。因为临时调整档期的影片过多，他甚至不敢开“零点场”。

喜剧走高，动画遇冷

在暑期档票房过亿的24部影片中，以喜剧为主要卖点的影片占据其中11席，累计票房91.14亿，票房占比52.68%。

而截至目前票房排行前20名的国产片中，喜剧电影有11部，累计产出票房171.78亿，占据所有国产片票房的56.32%。在排名前10名的作品中，只有《红海行动》《后来的我们》《巨齿鲨》三部影片不以喜剧为卖点。

刘嘉表示，中国的喜剧电影在近几年发展比较好，作为民族电影发展的重要切入口，喜剧电影需要和观众找到契合点，容易触及观众的心灵，实现观众的一种情绪宣泄。

她表示，喜剧电影卖座，可以对制片形成良性的反哺，这对民族电影的发展是有积极意义的。

相比之下，今年暑期档中，动画电影并没有很好的发挥。据统计，暑期档三个月中共有24部中外动画上映，10部票房超过1000万，排名前三位的《超人总动员2》（3.54亿）《哆啦A梦：大雄的金银岛》（2.09亿）《精灵旅社3：疯狂假期》（1.95亿）均为进口动画。

国产动画序列中，《新大头儿子和小头爸爸3》实现票房1.58亿，《风语咒》票房1.12亿，《神秘世界历险记4》票房1.03亿，《潜艇总动员：海底两万里》票房7263万，《神奇马戏团之动物饼干》票房接近6500万。

猫眼研究院暑期档报告数据显示，今年暑期档动画电影排片为14.55%，高于去年的13.86%；但8.16%的票房产出却低于去年的10.53%。

缺少爆款、“消化能力”减弱是今年暑期档动画电影的关键词，自《大圣归来》后，还未出现10亿量级的国产动画电影。

于超表示，不论是创作端、市场和观众，对国产动画电影的认知还有一些偏差。实际上，动画电影只是众多类型中的一个，不应以市场为向导，为一部作品明确观影年龄段。他认为，国产动画电影的品质越来越好，但在创作理念和引导观众方面还有提升的空间。

刘嘉认为，目前国产动画在故事挖掘、形象塑造等方面还有待加强，否则无论是低幼还是成人向动画，受众群体都是有限的，很难打开更广阔的市场。

猫眼研究院提供的一项调查数据显示，79.4%的观众认为喜欢的题材、类型是选择一部电影的原因，这一比例较去年增长了0.9%；36.6%的观众认为影片内容和品质是最主要的消费驱动力，这一比例较去年增长了10.3%，认为演员是观影动力的观众比例为47%，较去年提升了6.4%。而将影片视听效果和票价作为购票因素的观众，分别较去年下降了10.3%和10.9%。

于超同时表示，今年暑期档国产片在类型上实现了一些突破，例如纯剧情片《我不是药神》、魔幻冒险类型的《一出好戏》、带有惊悚元素的合拍片《巨齿鲨》等，都获得了不错的成绩。

购票线上化率达84.2%

互联网社交营销驱动宣发升级

2018年，互联网与电影融合程度进一步加深，网络购票更加普及，在线购票占比继续增长，达到84.2%，较2016年的80.2%和2017年的80.9%又有了进一步提升。

资料显示，今年暑期档内各大热门影片，都与互联网平台结合展开创新营销。比如，猫眼既是《我不是药神》的联合出品方、《西虹市首富》的联合发行方、《邪不压正》的出品和发行方，也为《一出好戏》的发行做了系统的支持工作。

猫眼小程序等创新的电影营销玩法逐渐成为重要的营销手段。猫眼小程序推出的《一出好戏》“夺宝夏令营”、《巨齿鲨》“逃脱巨齿鲨”等互动小游戏，用营销“新玩法”吸引用户增量。在猫眼“砍价/拼团看电影”的活动中，微信用户可以发起砍价或拼团抽奖，转发好友，吸引更多用户参与和二度转发，使影片信息通过微信的裂变机制实现曝光的指数级放大。

数据显示，《动物世界》9天活动整体曝光量超过11.6亿次，《我不是药神》经过7天曝光量超过9亿次，这些都促使电影票房持续走高。

口碑制胜

票房前十国产片猫眼平均分8.3

随着电影观众越来越成熟，口碑对一部影片重要性愈发明显。

根据猫眼研究院提供的数据显示，今年暑期档影片的猫眼评分均为8.0，高于去年同期的7.7，且9分以上的影片数量明显增多。票房前30的影片猫眼平均分达到8.3，票房前十的国产影片评分同比上涨0.3，头部国产影片质量有所提高。

同时，口碑对票房影响速度更快，高分拉动首日票房趋势明显，低分影片票房花落时间更短。

猫眼研究院提供的另一项数据显示，今年暑期档上映且票房大于500万的影片中，首日评分高于9分的作品，次日票房的平均涨幅为30%左右。

例如《我不是药神》，该片上映首日票房为1.48亿，猫眼首日评分高于9分，次日票房上涨至2.23亿，增幅达到50.68%；上映第三天票房3.58亿，较前一天增幅达到60.54%。

《西虹市首富》猫眼首日评分高达9.4分，首日票房为2.1亿，次日票房增至2.97亿，增幅达41.43%。猫眼首日评分9.2的《风语咒》上映当天票房1846万，次日升至2036万，票房增长10.29%。

而猫眼评分6.4分的电影《阿修罗》，7月13日上映首日产出票房2552万，次日（周五）票房降至1173万，周六票房不升反降，只有996万，制片方当日宣布影片下线。

8月10日，猫眼评分6.7分的《爱情公寓》上映首日票房超过3亿，为《一出好戏》的两倍，《巨齿鲨》的三倍；8月11日，该片票房为1.28亿并被《一出好戏》反超；8月12日该片票房降至5900多万。最终，《爱情公寓》累计票房5.5亿，前两天票房占比就达到77.8%。

刘嘉表示，经过前两年的调整，暑期档含金量更高，竞争也越来越激烈。但档期竞争越激烈，影片品质的好坏就更容易显现出来。票补带来的“繁荣”是虚幻的，如果口碑不好，第二天市场就会调整，影片也会遭遇“票房跳水”。

“竞争越激烈，观众越理性”，刘嘉说，情怀牌、明星牌、科技牌“都不好使”，只有贴近市场、贴近观众的诚意之作才会有好的市场回馈。（郝杰梅）