农历七月初七，随着七夕档开局，除了依然坚挺上映的《一出好戏》和《巨齿鲨》，以《欧洲攻略》为首的七部新片纷纷加入暑期档后半场之战。

不过令人侧目的是，截止至昨日下午16时左右，占据票房首位才半日之久的《欧洲攻略》就被《一出好戏》在排片远低于前者的劣势条件下实现了反超，后者最终以1.07亿的成绩夺得七夕档票房冠军。

此外，昨日被多部新片挤到票房第五位的《巨齿鲨》，今日在排片一开始不占优势的情况下也回归到了票房第二的位置。

这种看似出乎意料之外、实则在意料之中的反转，着实是一出好戏！

主打流量明星的中小体量片

并没有拔得档期头筹的实力

《欧洲攻略》是香港导演马楚成“攻略系列”的第三部，前作《东京攻略》和《韩城攻略》都具备不错的可看性，是以特工、动作和明星为主打特色的系列IP。

作为七夕档新片中的头号种子选手，该片也被视为唯一可与《一出好戏》一争高下的档期新片，在上映首日的预排片达到了27%，位列七部新片之首。

只不过高排片对应却不是好成绩，上映首日，《欧洲攻略》的票房不仅很快被《一出好戏》轻松反超，口碑也是一塌糊涂，豆瓣评分仅3.8。

十三年之前，国内观众或许对银屏上“俊男美女+耍酷搞笑”的模式感到新奇，但在大多数观众具有高级审美的当下，这一套已完全失灵。而这次《欧洲攻略》在演员上选择了老牌演员梁朝伟加当红流量吴亦凡及唐嫣的搭配，剧情上也与两部前作换汤不换药的老套模式类似。

当红流量担纲主角，故事建构于知名IP，一众资本的联合助力，看似都是制造票房爆款的有力保障，但这种被资本和粉丝联手打造出的IP风潮其实早就到了一个遏喉的瓶颈期。

《欧洲攻略》虽有IP珠玉+豪华阵容，却在故事构建和观众审美上进步不够，观众并自然不会照单全收，电影本身基本不具备撑起档期票房之首的实力。

除《欧洲攻略》之外，剩下的几部同为中小体量的新片也不具备与《一出好戏》《巨齿鲨》正面对抗的能力。因此，在一番短暂“更朝换代”后，《一出好戏》和《巨齿鲨》双双扛起票房带头大旗，可以说是意料之中的事情。

泛滥的情怀IP越来越失灵

合家欢气质更受观众青睐

每逢节假日，能够营造节日气氛的合家欢电影是观众的必点菜。今年的七夕档虽无应景的爱情片，却有《新乌龙院之笑闹江湖》和《精灵旅社3：疯狂假期》以及《快把我哥带走》这些都具备合家欢气质的喜剧电影。

对比上映前后的相关数据，这三部电影中关注度最高的为《新乌龙院之笑闹江湖》，其在猫眼专业版上获得近40万的“想看人数”，远高于《快把我哥带走》和《精灵旅社3》；同时首日票房也以微弱的优势领先于后两者。

但在今日，《快把我哥带走》和《精灵旅社3》却都实现了票房逆袭，并且与“乌龙院”拉开不小的差距。截止至22点42分，《快把我哥带走》《精灵旅社3》《新乌龙院之笑闹江湖》三部影片的单日票房分别为3506万、3405万、1913万。

或许自《爱情公寓》之后，想要靠情怀卖电影票的宣发方都要三思而行。此前已有不少案例告诉我们，过分依赖于情怀营销是要付出不小代价的。

以《新乌龙院之笑闹江湖》为例，这部以让很多80、90后念念不忘的“乌龙院”系列IP为主要宣发点的电影，是这个暑期档最受关注和期待的作品之一。但这部号称除释小龙之外原班人马全部回归来打造的“诚意之作”，据悉仅用一个月的时间就完成了拍摄，还创造了一个“定档五次调档三次”的“壮举”。

上映之后，该片的确存在着“货不对口”的问题，除原来海报上宣传C位主角沦为配角之外，观众多是对其强行“回忆杀”和“炒冷饭”的失望差评，在豆瓣上仅获得3.2的评分。

而《精灵旅社3》和《快把我哥带走》实现逆袭，靠着却是相对不错的口碑。目前，两部影片在豆瓣上的评分分别为7.2、7.1。

《精灵旅社3》是真正意义上的原班人马打造，上月在北美公映便登顶周末票房冠军。影片中可爱的怪物们和各种适宜的笑梗，有效地抓住了很大一部分喜好合家欢动画的观众；而《快把我哥带走》改编自漫画，受众有一定的局限性，但在题材上算是出奇制胜，讲述一对兄妹在成长中相爱相杀的真情陪伴故事，在今年缺乏青春题材的整个暑期档显得较为新奇。

根据相关票房数据走势和观众口碑反馈，这两部成色不错、风格轻快的影片应该将会受到更多观众的青睐。

多类型影片满足各类观众需求

总票房增幅100%创同档期新高

虽然这个七夕档的新片质量参差不齐，但也正是这些在题材内容上涵盖较广的影片，使得各个层面的观众有了更多选择。

据猫眼数据统计，今年七夕档创下了4.6亿票房，相较于去年同期的2.3亿，增幅高达100%，创造档期影史票房的新纪录。其中冠军《一出好戏》票房破亿，《欧洲攻略》也以近亿票房领跑新片，《新乌龙院之笑闹江湖》拿下6600万票房，《精灵旅社3》和《快把我哥带走》也都收获5000万之多的票房。

六部影片单日票房均破五千万，这着实是一个不小的奇迹。

这个小奇迹的出现，除了得益于遇上星期五这一传统观影高峰期，主要是因为今年的七夕档影片类型较之以往同期实现了真正意义上的多样化。

虽然没有你侬我侬的爱情片，但观众却能在《一出好戏》感受社会人的荒诞无奈，能在《巨齿鲨》中感受巨兽侵袭的刺激，能在《欧洲攻略》中看俊男靓女耍酷扮帅，能在《快把我哥带走》中为兄妹亲情笑泪齐飞，甚至是像《最后的棒棒》这样的比较优质纪录片也获得一部分特定观众的关注。

差异化的类型和题材使得各类电影都能获得各自对应的观众群体，进而均获得不错的票房成绩，在整体上造就了今年七夕档票房的火爆。

市场有了更大的包容性，观众有了更多的选择性，这是电影市场和电影观众的相互进步。

其实不仅是七夕档，在整个暑期档，我们都似乎看到了这种趋势，在异常激烈的市场竞争下，有的影片几次改档易档，有的影片坚持如期上映；有的影片主打情怀却遭遇滑铁卢，有的影片只靠口碑却创造了奇迹。

今年的中国电影市场看似变化莫测但其实有规可循，因为它背后体现的总是“人民的名义”，对于影片内容始终羞于启齿或者避而不谈的电影，不管营销IP和贩卖情怀的手段如何高明，市场反馈和观众口碑永远是使其现行的照妖镜。